スカイツリー ソラマチ(墨田区)

ついにグランドオープニング、世界一の高さの魅力、近隣の観光魅力に、下町の魅力をプラスして「魅力度向上」 

調査日 2012年5月31日
5月の22日のグランドオープンしてから、9日目であったが、平日のお昼間だが驚く程の多くのお客さんが詰めかけて、「ソラマチ商店街」が大賑わいの状態であった。
最初の一週間で このスカイツリーを訪れたお客様は当初予想の1.5倍の164万人であった。
やはり、魅力は世界一のタワーに、エンタテインメント性を加えた水族館などの施設、ソラマチの商業施設、そして近隣の下町風情、そして浅草 スカイツリーだけで終わらない魅力ゾーンとしての強さが長く永続的に続く魅力が高い。近隣の下町散歩などの影響を考えると間違いなく今世紀一番の大イベントなんだと感じる。
 ソラマチのメインの商店街は、なかなかスムーズには歩けない状態で、物販飲食とも非常に盛況。1階から4階までお店はあるが、どこのお店も満員でソラマチ内でも外でも多くの人で賑わっている。 
 渋谷のヒカリエも話題になり、1週間目に調査したが 少し質も規模も違う、規模的に比較すると渋谷のヒカリエは関東のイベント、スカイツリーは日本のイベントという感じで、改めてスカイツリーの開業は、「日本全国規模」の大事業なんだと感じる。

ソラマチの店舗は312店のかなり大きな商業施設規模とほぼ同じ数の店舗が入る。
店舗には、スーパーや鮮魚店、ドラッグストアなどの生活食料品や日常品も扱うお店が入っているので、観光だけでなく近隣の方の、生活にも対応できる施設になっている。
 特にスーパー部門では、人気の「北のエース」なども入り、非常にユニークで幅広い商品アイテムが揃っている、また惣菜や野菜、鮮魚コーナーも充実しており、渋谷などのデパ地下よりも積極的な展開になっている。もはや、観光施設の商業ゾーンを超えて、墨田区の台所的な施設としての品揃えとも言える。
 この事は、近隣の独立店にとっては「死活問題」になる可能性も秘めているので少し心配だが、多くのお客さんが全国から墨田区にやってくるので 何とかこのチャンスを上手く捉えるように頑張って欲しいが、どう特長を出し、行政を含めてスカイツリーだけでなく近隣の街に観光客を回遊させ、しかも買物をしてもらえるように出来るかがカギかも知れない。
 墨田区は100円のバスで近隣を回らせるなどもして 積極的に展開しているが、高齢者になった町のお店の店主に「活気」を戻させるかが大切な要素になる。
 曳舟や向島には、木造の平屋の家も多く、再開発が予定されているが、再開発されるのが町の魅力に繋がるのか、住民の暮らしが楽しくなれるのかは少し不透明。
再開発には 必ずと言っていいほど「明と暗」がつきまとう。

 ソラマチでは、初めて見るお店も多く、面白いコンセプトのショップも多く見受けられる。
漫画で有名なムーミンをコンセプトにしたカフェでは、テーブルに大きな縫いぐるみのムーミンが最初から座っている。大人の女性の利用客が多かったが、やはり癒されるのだろう。
 「東京ばな奈」もヒョウ柄の「ソラマチ限定モデル」を発売し長蛇の列、東京での観光土産の定番的な地位を確立している。
商業施設だけでなく「すみだ まち処」や「国分」のショールームは大変勉強になる。モノづくりの墨田区、日本の食文化を長く支えてきた「国分」は、かなり力を入れて展示も充実している。
買物だけでなく、このような分化にも触れあうことの出来る施設として ソラマチの魅力が向上出来ていると思う。

 スカイツリー自身はテレビ塔ということもあり、各テレビ局のショップなども併設されているので、学生にも興味をもたれる所である。
 また、スカイツリーをモチーフとした商品は 数え切れないほどあった。メディアでもかなり多く取り上げられてきたが、634円の大きなおにぎりなどは展示してあるだけで「あれだ!」とお客様が指をさす。やはり、宣伝効果を考えても お祭り騒ぎには乗ることが「繁盛」に繋がる。
 中でも、モロゾフのコーナーは一際長蛇の列が出来ていた。
オープン最初の段階では多くの観光客が地方からも押し寄せるので 人気商品の作り方のコツは
①多くの人に配られるように沢山入っている事 
②個別包装されている事
③リーズナブルな価格体系
④スカイツリー観光と分かること
です。
観光に来られるので、その需要を上手く掴むか、掴めないかは全く違う。掴むか掴めないかは「積極的な姿勢があるか ないか」なのであって 決して「運」ではない。
このスカイツリー人気は、当分続くだろうし 多くの人がこの商業施設のお店を見て故郷に戻る人も多い。是非、面白い取組などがいっぱいあるので 商業関係に携わる人は、見て感じ取るだけでも参考になると思います。









ソラマチ (49).jpgついにオープンしました
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